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【转载】中文在线:IP一体化战略  

2016-09-08 16:37:22|  分类: 经营之道 |  标签: |举报 |字号 订阅

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7月20日,由中文在线主办的"IP一体化共创多赢生态"高端主题论坛在北京召开,会上中文在线正式公布了其"IP一体化"战略,并与出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的合作伙伴深入探讨了如何通过IP一体化运营,共同打造"文学+"新经典。
  中国新闻出版研究院副院长王平出席了本次会议,他表示,2016年IP热度不断提升,激发了出版业的内容运作新活力,开拓了产业融合发展的新空间。企业对IP的运作重点从已实现纸质出版的网络文学作品,转向对有潜力IP的挖掘、培育和孵化,开展传统图书出版、动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发。IP已经成为泛娱乐产业集群的引爆点,串联起多元化的文化产业,未来将达到上万亿空间的市场。

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  中国新闻出版研究院副院长王平致辞


  四优融合、三位一体,共创生态共赢
  "我们正身处一个历史上从未有过的文学大繁荣、大发展的时代,文学的媒介形式不再局限于文字,而是更为多样化,向影视、游戏、动漫、有声作品乃至周边衍生品延展开来,文学的形态、业态、生态都变了。这个新的生态,我们有个定义,叫做'文学+',这是一个自上而下、多元化新兴的文化产品的集群,是一个全新的生态系统。中文在线作为文化领域的革命者和创新者,借助公司的技术优势、作家资源优势、充分的发挥与下游合作伙伴的密切关系,与业界同仁一起,构建IP一体化的多赢生态,这也是我们举办本次论坛的初衷。"中文在线董事长兼总裁童之磊在致辞时讲到。

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  中文在线董事长兼总裁童之磊致辞


  "IP一体化"是中文在线整个"文学+"战略的核心,中文在线常务副总裁谢广才详细解读了IP一体化的运营模式,可以概括为"四优融合,三位一体"。"四优融合"是指中文在线成立十六年来所积累的IP运营所必需的四大优势:一是海量内容的生产能力,中文在线拥有百万量级内容储备,每年新增数万种内容。海量内容主要来自于中文在线的三大平台,包括旗下拥有60余万原创作者、月活跃作者超4万的17K小说网,覆盖600余家出版机构、2000余位知名作家的畅销出版渠道,以及国内最大的移动创作社区汤圆创作,该平台覆盖3000余所校园,拥有40万新锐作者,月活跃作者超过25万,漫画创作者超1000名;二是智能IP评估能力,通过行业智囊与智能数据分析相结合,从故事、人物、文笔等12项主观维度以及阅读量、点字比、话题数等24项客观维度,360度无死角锁定潜力IP ,并由IP评审委员会和资深编辑实力把关,筛选适合改编的精品内容进行孵化;三是渠道宣发推广能力,中文在线拥有7000万自有用户,合作网文渠道、运营渠道用户超6亿,包括咪咕阅读、中国电信等网文渠道运营商,以及掌阅、QQ阅读等各大主流阅读客户端。第四也是最重要的能力,是中文在线的行业开放合作能力,中文在线以全新开放化的合作模式,联动产业链上下游,共同运营IP。如根据17K小说网大神作者黑夜de白羊同名作品改编而成的《我的美女老师》在爱奇艺独家上映,点击量突破3亿,首创都市修真题材网剧先河。《我的美女老师》第二季目前正在拍摄中,由中文在线、王马影视联合出品,同名手游也在紧张开发中,并将与网剧同步上线。通过影游联动,开启网剧植入、游戏植入双向互推创新模式。

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  中文在线常务副总裁谢广才演讲


  "三位一体"是指中文在线拥有签约作者、版权内容、平台渠道、资金等多重优势,以IP为核心,整合作者、渠道、产业链为一体,共创多赢生态。在"作者一体化"方面,中文在线创新作家经纪人模式,独家签约包括海岩、石钟山、人海中等在内的23位知名作家,50余部独家重磅IP。此外,中文在线拥有100余部点击过亿的独家原创IP,通过网红网文作家培养模式,深度与作者绑定,致力于打造国内最大的作家经纪服务平台。中文在线充分利用自身渠道优势,通过多元渠道联动和同步一体化运营,共同孵化超级IP 。并通过成立影视工作室、拓展游戏发行业务、原创内容IP向有声市场衍生以及投资出品等布局,打造"产业链一体化"。

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  中文在线作家经纪人签约


  大咖云集、跨界融合,共议IP一体化
  本次论坛来自出版、影视、游戏、动漫等行业的大咖云集,中国电视剧制作产业协会会长尤小刚,著名作家石钟山、人海中、赵凝,著名原创作家黑夜de白羊,乐华影业总经理张志远、合一集团优酷土豆动漫中心总经理葛仰骞、人民文学出版社副总编辑周绚隆分别就"IP一体化共创多赢生态"这一议题发表了自己的观点和看法。

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  "IP一体化共创多赢生态"对话:著名作家赵凝、乐华影业总经理张志远、中文在线常务副总裁谢广才、人民文学出版社副总编辑周绚隆、合一集团优酷土豆动漫中心总经理葛仰骞、著名作家人海中、著名作家石钟山(从左至右)
  中国电视剧制作产业协会会长尤小刚首先从视听文化产业的现状谈IP所起的作用和所处的状态,并就如何对IP热进行冷静思考,从而共同维护IP产业和IP标准做出了自己的阐释。尤会长认为影视公司如何选择IP、如何将IP衍生而来的影视创作更好地呈现至关重要,而IP所承载的文艺修养、社会责任更是文以载道,文化养人的根基。
  著名网络原创作家黑夜de白羊讲述了这些年他所经历的网络文学IP的变迁。从网络文学刚刚兴起时,人们的求知若渴,到如今网剧越来越多,观众的欣赏水平随之提升。如今这个大浪淘沙的时代,粗制滥造的IP必然会被淘汰。谈到他的作品,他说:"《我的美女老师》第一部刚拍完时,我说希望有一天能够亲自参与到改编当中,起到一定的监督,或者说是保护的作用。当年只是一个设想,但是现在在中文在线IP一体化战略下,这些设想都已经慢慢地成为了现实。"
  著名作家、编剧石钟山也在现场分享了自己对于IP的理解,文化市场也是一个市场,当一个题材,当一个东西我们不能消化的时候,就是浪费。作为一个文艺工作者,尤其作为一个作家,如果对社会没有责任感和担当,他的作者和艺术生命力将会很快夭折。文学IP不能只顾商业利益。一个成功的IP是商业的,但不仅仅是商业的,它是有灵魂、有血有肉的,要把这个IP开发下去,变成我们民族符号的精品和力作。
  人文文学出版社副总编辑周绚隆就IP热时代下传统出版社在迎接互联网浪潮方面做出的转型进行了分享,人民文学出版社除了借助互联网技术革新传统出版运营模式,同时也不忘坚持原创、经典作品的文化立场。
  著名作家赵凝、人海中也分享了作为中文在线作家经纪人的签约作家,不仅与中文在线开展了多种形态的合作,同时也努力创作具有社会责任感的原创文学作品。
  乐华影业总经理张志远表示,面对市场国际化的趋势,如何真正做到中国为主导,国际化团队参与配合,考验的是我们制作方发现问题、解决问题的能力,同时应以数据为主要参考指标,用数据作为判断一个IP价值的判断依据。
  合一集团优酷土豆动漫总经理葛仰骞谈到影游、漫游联动时讲到,动漫IP除了要求故事性,更重要的是动漫IP中的角色设置是否有足够的吸引力、感染力,是否独一无二,因为动画本身带给人的感染力是从角色而来的,只有在这个基础之上,才能让动漫在IP一体化的产业链中发挥重要作用。
  活动现场,中文在线与王马影视、百盟传媒、北京幸福影视有限公司、品今(北京)网络科技、人民文学出版社进行了IP一体化合作签约,未来将进一步深挖文学IP价值,全产业链、精细化运营,共同打造具有更大品牌影响力、更长生命周期的IP经典。
  中国泛娱乐市场前景广阔,而文学IP已成为泛娱乐产业的重要发源地。中文在线将通过"IP一体化"战略,以文学IP为核心,进行全产业链运作、全方位运营,打通产业链条以发挥协同效应,不仅放大了版权价值,也有助于构建一个开放的泛娱乐生态圈。
 

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