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【转载】阅文加速全产业链开发 百度、阿里能否弯道超车?  

2016-08-30 15:34:18|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(原文:http://tech.caijing.com.cn/20160829/4168835.shtml)

目前国内最大的网络文学平台阅文集团已经与光线传媒、新丽传媒成立了子公司或项目组共同开发网络文学IP,此外,阅文正在与一些影视、游戏公司洽谈合作或签署合作协议。自从近期阅文集团公布“IP共营合伙人”计划后,阅文逐渐摆脱出售IP(内容版权)的“一锤子买卖”,而转向深度、长线、跨界合作开发互联网原创内容。阅文此举目的除了要向下游要利润,也是为了更好地开发IP,留住作者资源。

CIC灼识咨询执行董事朱悦向记者表示,作者资源是网络文学平台的核心竞争力,近年来随着百度、阿里旗下文学平台均采用各种办法想要争夺更多作者资源,也让稳坐头把交椅的阅文集团感受到压力,而合伙人计划既可以最大化实现IP价值,也可以更好留住作者资源。

目前,网络文学行业中,阅文集团整合了起点中文网、创世中文网和云起书院等知名网站品牌,在作者资源以及作品质量与数量的积累上都掌握了大量的资源。百度文学(现已由完美世界控股)、掌阅文学及阿里文学,在各自擅长的内容创作、分发渠道及衍生开发上均获得建树。而一些知名作者成为网络文学产业的重要资源,如北京灵龙文化公司的作者江南,全程参与到作品的创作及开发过程中,形成自产自销的产业链构建,或将成为行业的另一种发展模式。

阅文集团副总裁罗立

值得注意的是,全产业链开发正在成为行业趋势,特别是在IP产业链上下游均有布局的BAT。目前,以BAT为代表的互联网公司已基本经完成网络文学的占位布局, 通过结合旗下的娱乐影视资源,形成了从IP开发到IP运营的生态闭环,打造泛娱乐的运营架构,从而实现全产业链覆盖。

与产业链下游合作开发网文IP成为趋势。以近日阅文集团与起点中文网白金作家骷髅精灵合作全产业链开发其新作《斗战狂潮》为例,阅文集团不再仅仅是网络IP的销售方,已经成为网文IP出版、影视、游戏的全产业链开发者,开始告别以前的出售网文IP的一锤子买卖,向全产业链开发迈进。除了阅文集团近日公布的“IP共营合伙人计划”,百度文学近日也宣布引入完美世界战略投资,就是希望借助完美世界影视、游戏资源更好的开发网络文学IP。阿里文学也推出了“光合计划”打造以IP为核心、开放合作的IP衍生模式,阿里文学总编辑周运则表示,阿里文学将以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主,建立开放的文学产业链生态。

网络文学IP的产业链

为何原本以一锤子买卖出售网文IP的网文平台开始向全产业链布局?

第三方文娱研究机构艺恩分析师认为,当泛娱乐这跟链条逐步衔接起来,处于产业链的最前端的文学的重要性自然会被重新评估。占据了IP的源头——文学内容,就等于坐拥一汪活水,掌控了整个产业链的话语权。在新的时代,拥有好的内容和好的渠道固然重要,但还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的全产业链开发能力。这给市场带来一个拐点,也出现了弯道超车的时机,拥有全产业链开发能力的文学平台有凭借全产业链开发能力,超越传统文学平台,后来居上。

事实上,加速与产业链上下游合作共营还有一个重要的原因,就是对核心作者资源的争夺。

朱悦认为:“网络文学平台的核心竞争力在于作者资源的造血能力,然而这种能力往往来自于经验丰富的编辑团队以及管理团队。身处内容创意产业,大浪淘沙的过程中发现金子的能力才是每个平台方脱颖而出的成功秘诀。”

中国网络文学的市场规模

阿里文学、百度文学能否对腾讯系的阅文集团产生冲击甚至弯道超车?

事实上,阅文集团也感受到了四处的压力,特别是同样拥有全产业链平台支持的百度文学、阿里文学被认为是最有可能实现弯道超车的两大网文平台。对此,阅文集团副总裁罗立认为:“目前我们在网络文学平台具有绝对优势,我们并不惧怕来自同行的竞争压力,但我们比较担忧的是来自跨界的竞争,这是我们加速布局产业链下游的重要原因。”

对此,朱悦表示:“对于百度文学,利用旗下视频网站品牌爱奇艺的资源将部分文学作品成功开发成影视内容,这让市场察觉‘网络平台(纵横)+影视制作播放平台(爱奇艺)’模式的发展潜力。而阿里文学对于内容的衍生开发环节的庞大资源以及开发热忱,尤其是其不强调绝对控制版权的开发态度将会吸引一大批对于衍生开发有自我构想和要求的IP拥有者,进而在IP开发的市场中形成有力的冲击。”

作者资源、作品版权依旧是网络文学行业的硬通货,所以对于强大的资源挖取能力依旧是快速缩短和领头羊差距的主要手段。然而从长远的可持续发展来看,对于资源的创造和生态链的培养将决定平台方最终的行业地位。同时,结合诸如贴吧、微博和其他社交资源的引流,对于读者粉丝的培养和重视,成熟编辑团队的引入,都将帮助平台方更上一层楼。

不过,也有一些问题需要引起行业重视。朱悦认为,一方面是作品内容的管控,需要小心防止触及“红线”,之前一系列的涉政涉黄题材的严厉整顿已经为平台及作者方面敲响了警钟。同时,对于版权的处理也将成为平台方慎重的考虑。纵横最近卷入和天下书盟的版权官司便是由于对版权问题的疏忽,而阿里文学旗下的书旗和UC浏览器或多或少也存在着版权模糊的问题,这都将成为今后发展的隐患。

网络文学成为IP的重点

可以预见,未来的网络文学平台将不仅仅作为行业的创意源头,进一步加深与其他产业的互动,将自身作为衍生品进行二次开发,对于热门的影视、游戏、体育IP进行文学化的创作,或许会成为新的行业增长点,进而继续吸引大量的读者和粉丝。网络文学产业也将根据衍生开发环节的布局,形成多寡头的局面,整合各个平台所属集团的优势资源,各自形成全产业链的覆盖。

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