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【转载】童之磊:“文学+”领耀IP新生态  

2016-07-27 20:53:32|  分类: 经营之道 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(原文:http://www.sfw.cn/xinwen/487488.html)


中文在线董事长童之磊:“文学+”领耀IP新生态
  中文在线董事长兼总裁童之磊在7月27日 ChinaJoy高峰论坛上的讲话

  各位嘉宾,各位朋友大家好,非常荣幸在ChinaJoy分享全新的生态。这个板块的主题非常好,叫做言文行远。我们今天谈到IP时候,可以看到今天创制IP的方式非常多。哪一种方式可以真正具有穿越时空的力量呢?我们可以看到很多IP的时间比较非常短暂,各领风骚两三年。什么样的IP具有穿越时空的力量呢?我们可以问大家,说中国最好的IP是什么?因为我们一看到IP就会想到国外有哈利波特、指环王,甚至说米老鼠、唐老鸭。中国有没有顶级的世界级的IP呢?当然有。比如说齐天大圣,比如说红楼梦。中国的四大名著每一本拿出来,都可以开出来上百亿、上千亿的价值。文学它的力量是可以穿越时空的,而且文学可以创造的价值也是巨大的。

  我们首先可以看到网络文学今天已经成为了全新的IP生态的核心,我们可以看一下数据,在今天泛娱乐产业高速增长,从文学到电影,到游戏、动漫产业,产生的市场价值已经超过了4千亿。如果我们审视一下,会发现非常有意思的事情,在全球20大票房电影中有IP的占到75%,在中国前20大票房电影中有IP的占到60%。各个角度来讲,IP已经成为娱乐产业的重要力量。而网络文学更成为了IP的源头,因为网络文学诞生于互联网,也和电影、电视、互联网的其他产业形成了共生态。我们可以给大家举个例子,我们看到网络文学的IP作品,我们可以测算它产生的文学、影视、动漫、游戏总金额超过10个亿,这是一种正常的情况。如果说你诞生了一个爆款的话,它可能诞生几十亿的市场机会。因此我们认为在今天网络文学,特别是在新生的共通、融合的IP时代,将成为IP的核心。

  下面我们给大家介绍一下中文在线,我们在这样一种新生态当中我们的模式。大家也许了解中文在线,中文在线2000年创立于清华大学。经过15年持续不断地努力,我们在去年登陆了A股地我们在上市以后,连续20多个涨停,一度在去年下半年股灾以后,我们的股价成为了沪深两市A股的股王。中文在线在中国A股市场上成为一家非常标志性的,重量级的公司。在去年中文在线发布的全新的战略,叫做“文学+”的IP新生态。什么叫“文学+”?可能是一篇纸质的文章。今天文学的生态已经成为全新的结合电影、电视、游戏、动漫等所有的产品,这样一种全新的文学的体验形式。我们给它赋予了全新的名字,叫做“文学+”。这一“文学+”也恰恰是中文在线的核心战略。我们概括起来中文在线应该具有非常强大的优势,我们有四大核心能力和三位一体。就是海量内容能够,智能IP评估能力,渠道宣发推广能力,行业开发合作能力。

  下面我分明解说一下我们的三位一体,第一个是海量内容生产中文在线旗下有17个小说网、汤圆创作和内容中心。文学2.0互联网创作时代,和文学3.0的移动互联网新型的时代。IP的数量超过一百万,尤其要提到的是我们的月活跃作者数创造了行业新纪录,我们单平台的月活跃作者数超过30万。大家知道这些作者他恰恰代表未来的希望和主流。除此以外,我们要看到的我们第二大能力的话,就是智能IP的评估体系。什么叫做好的IP?我们认为有6大特征,第一个特征是三观正。第二个来讲角色要强,角色的形象应该能脱颖而出,这样才能改编成影视、动画。第三个是超媒体,它不仅仅是某一种媒介形式上,只是体现为比如说动画的形式,它不能转化为影视,这样的作品我们认为不是超级IP。第四个特点粉丝众,我们认为它具有海量的粉丝,才可以吸引广大的用户转化为各种文化产品忠实的使用者。第五个特点是商品化,它真正能够变现,而不是一些IP作品只是叫好不叫座。最后一条跨国界,我们认为未来的顶级IP一定是中西贯通,一定可以让所有人都会觉得它好。

  中文在线我们对故事、人物、文笔等12项主观纬度,和24项一整套评价的方法,可以优中选优,选出最强的。第三个我们叫做渠道宣发推广,我们有上百位重量级作者,覆盖的粉丝超过7千万。包括直播视频平台等等形成一个广泛的渠道的宣发。

  第四大能够叫做开放合作,在中文在线的发展理念当中,我们非常重要的一点叫做开放、合作、共赢。在过去的15年当中,我们和产业链上下游的重量级公司,包括电影公司、动漫公司、游戏公司和各个平台之间进行了广泛的战略合作关系。大家可以看到今天的生态不是某一家公司,而是我们和我们广泛的合作伙伴共同搭建。什么叫做三位一体?今天我们和作者之间的关系,并不简单是他把作品授权给我们。我们跟作者之间形成了深层次的服务关系。中文在线,在我们这个平台上,大家可以看到大量的顶级作家,像二月河、海岩、莫言等等。我们可以作为作家全权代理。除此以外,我们在2013年成立大学文学代表,每年打造数以万计的新声代家,同时已经诞生了大量的顶级网红。

  下一个就是我们的渠道一体化,我们有广泛的合作伙伴。比如说我们和三大电信运营商合作,除此之外,我们和行业中非常重要的公司,像刚才演讲的掌阅的张总,还包括我们众多的第三方平台,都是中文在线的渠道。我们可以看,也可以看,比如说喜玛拉雅等等,保证我们进行最广泛的传播。

  第三个三位一体,叫产业链一体化。我们做产业链上下游内容新兴文化的打造,大家可以看到我们有很多非常有代表性的影视工作室,比如说像历史类的、青春类的、二次元的、动漫的。我可以举个例子,这是我们的隋唐两宋工作室,酒徒也是我们的抗阵作者。套的历史类小说也被誉为二月河之后,中国历史类小说的抗鼎人物。

  再举个例子,是我们的动漫工作室,我们和全中国顶级的动漫公司,共同打造的《权力巅峰》。今天我们已经超过10万计的,覆盖了中国主流的平台。除此以外我们还有游戏发行的平台,待会儿会介绍到。产业链最后一点是投资,中文在线作为上市公司,特别是这周刚刚完成了增发20亿。我们这些资金将会投入到我们的文化领域,特别是优质项目的宣发和IP的联合出品。我们也特别希望在座的朋友,如果大家有顶级的IP作品,或者相关的游戏、影视等等,我们可以联合投资,联合打造。最后简单介绍一下中文在线全新的,因为今天我们在ChinaJoy。我们介绍一下中文在线在游戏领域全新的IP一体化模式,打造一个新的三角,IP、游戏和衍生出来的各种新兴的产品。在过去几年当中,我们有大量的优质作品,比如说龙血战神,都是非常优秀的游戏。今年我们会和爱奇艺联合打造《我的美女老师2》。

  二次元游戏,我们认为未来来讲会是一个巨大的市场。我们在二次元市场中,开发了《诺文尼亚》等游戏。最后简单概括一下四大模式,第一叫书游联动,第二叫影游联动,第三叫漫游联动,第四叫声游联动。中文在线一直抱着开放的心态,和在座的各位朋友共同打造全新的IP新生态。谢谢!
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