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【文摘】白一骢:2016网剧之我见,一个处于深度精神分裂的从业者呓语  

2016-01-27 15:28:11|  分类: 行业趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(原文:http://yuleguan.com.cn/?p=2179 本文是白一骢在“2016首席娱乐官年度峰会暨文创企业TOP10颁奖盛典”的发言。并且前几天,《太子妃》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《心理罪》等多部网剧均被勒令下线

主要观点:
1、VR应该是2016年将会开始崭露头角的商业模式,成为资本追捧的新贵,至少会出现一部呈现非常烂,但是非常有影响力的VR片。(《暗黑者》会做话剧版,在互联网上直播,和VR有机结合,但不是VR片。
2、2016年的网剧市场会比2015年更大,16年市场将超过改革开放至2003年的市场总和。但下一个爆款会出现在意料之外,且依旧不可复制。(《太子妃》的火爆是出乎意外的)
3、2016年政策对于互联网的管控会继续加强,这是应该的。

原文:

首席娱乐官给了我一个命题,说做一个“2016网剧之我见”,我加了一个副标题叫“一个处于深度精神分裂的从业者呓语”,我们作为创业者来讲想要做原创,可是天天想IP。

我们做互联网内容的时候希望能做一些创新的东西,用一些新鲜的东西,但是不得不去做一些像以前做电视剧传统媒体一样迎合市场的东西,所以这个过程中大家处于分裂的状态。今天跟大家分享的所有内容我觉得应该也是一个在2016年过完之后,在盘点的时候很多东西都说的是错的。

在2015年我说过网剧还有2到3年进入拼咖的时代,网剧自身的盈利尚难以解决,网剧将带动大批原创内容的兴盛,2015年过去之后,这些都没有成为现实。

仅仅一年网剧的卡司已经拼到电视剧无法承受的程度,我们当时谈到网剧自身盈利难以解决,2015年下半年涌现出了很多可以盈利的网剧,有一些创造了非常好的价值。我们当时讲到网剧可能会带动大批原创内容,结果现在整个情况是行业被IP基本攻陷了,原创内容举步维艰。

如果大家看过2015年整个网剧排行榜,前20名到30名的剧中基本上都是IP剧,有极少的是原创类型,所以原创的部分已经变得非常非常的艰难了,因为我个人还是一个编剧出身,对原创是非常有情感的,我们非常分裂的一个重点就在于,我们希望做出原创的内容。

但是非常不幸,现在因为资本介入之后,大量的IP被炒,导致我们最重要的一个环节,就是原创的能力、原创的空间、原创的份额在这一年的网剧市场里面,本来可以体现原创的土壤中,没有得到很好的生长,这是我觉得整个行业中间比较让人惋惜的部分。这是我们2015年做过的一些事情,说过的话,被整个市场无情的告知我们讲的是错的。

市场已被IP攻陷,VR成“新贵”

2016年网剧市场毫不负责的预见,我根本没法预判市场,第一个我是有一个内心的小期许,我们希望丢盔卸甲的原创内容在IP霸权下完成至少一次华丽而悲壮的突围,前不久有一些媒体公布了2016年很多网剧的片单,大概一百多部,基本上全是IP改编,然后我们在里面看到基本上IP改编或者是所谓的剧二代、三代,初次之外真正的原创内容基本上看不到了,这是非常可悲的事情。从创作者的角度来说我们非常希望有原创的东西,但是原创现在基本上是举步维艰的。

我希望在2016年的时候我们能看到至少有一次原创内容能够成功,能够真正的站在年度的排行榜上,我们自己会努力去做这样的项目,但能不能做成真的是不知道的,也希望行业中有真正很棒的团队,能够用非常优质的成功的原创告诉整个市场,IP不是唯一的东西,原创是最好的动力。但是这个十有八九会被打脸。

在密集的IP剧厮杀中,将有接近一半会有折戟沉沙,大部分都是IP剧,所以一定会有IP剧在这个中间倒下。最近我碰到一些很奇怪的现象,有很多投资人包括一些并不是很专业的“专业者”,他们觉得今天我们很强,因为我们有IP,花很多钱买一个IP,我们觉得好贵,完全不知道什么东西。确确实实现在任何一个公司,任何一个团队,都认为有IP就有了一切,恰恰忽略了最重要的一部分,就是再好的IP都需要有人去做。

在去年的时候我们看到了大IP的成功,同时大IP制作出来的效果并不是那么尽如人意。我们希望能看到好的IP还是由好的团队操作,最终以制作和创作为主导,并不是IP本身为主导。2016年我觉得会有一半以上的IP真的会出现问题,也会向市场证明一点,真正的好的内容并不是仅仅一个IP能够解决的。

第三个地方,我想的是2016ACGN异军突起,2017将是ACGN辉煌的开始。在我们这一段时间接触的很多项目中,有很多泛ACGN的内容,因为ACGN这些东西在整个垂直领域中间它是被分的非常非常细,在这个领域中的玩家和粉丝群体中他们并不是说我这个大门类非常喜欢,他们是在里面非常非常小的一个很细分很细分的领域。我认为在未来有可能会呈现出一种新的一种互联网内容的品类,就是小而精,它可能没有那么庞大,它可能很小,它是ACGN中很小的一个范畴,但是做的很精,会带来一些意想不到的收获。

我觉得在2016年中间,从业者包括我们自己会继续深研究90后、95后,但还是研究不出什么来,因为我们研究了一年都掌握不到什么规律,比如说我们年初的时候看到有一部剧很火,大家觉得这个是因为90后看,因为90后喜欢,你会发现这些剧其实没有共同之处,我个人认为对于90后、95他们喜欢来说是很偶然的事情,并不是一定在一个门类中间会多么喜欢,多么爱一个东西,他们的变化非常快,与其拼命的研究所谓的90后、95后,还不如把自己本身做好。

说归说我们还是会研究,不研究的话没法跟市场交代一样。因为经常的去谈一些项目,或者谈一些规划的时候,你总要去画不知所云的图表告诉别人我们这个东西跟90后、95有关,大家都喜欢自己被骗,这个事情还是会做的。

2016年这是我的一个不负责任的预见,我觉得将会出部呈现非常烂,但是非常有影响力的VR片,成为资本追捧的新贵,VR会在2016年成为一个比较时髦的词,相对于其他比较时髦的东西,我个人觉得VR的实用性比较好。今年我们有一些项目中会加入一些VR的成分在,比方说我们可能会有一些场景,刻意的做成VR的片段,可能会在某一些剧集中间加入一些VR的彩蛋,这是我们迎接新的发展模式做的事情。

现在有一些公司真正的在去做跟VR有关的片子,因为我们的技术水平,包括现在对于VR整个呈现和做交互中的理解的不同,所以我觉得其实我们现在还没有非常好的生产出好的VR片的能力来。但是一定会有人做,所以2016年应该会出现一部很烂但是很有影响力的片子来。大家会觉得这是一个新的热点,会有资本关注它,这点我们也不能落俗,我们现在在研究各种VR的团队。

谷歌去年花了九百万美金做的VR的片子,真的很难看,但是都会觉得很厉害,所以VR应该是2016年将会开始崭露头角的商业模式。我们在2016年的时候会把一些我们的剧目做一些所谓的产业开发,比如《暗黑者》我们会做话剧版,在互联网上直播,这是我们觉得和VR有机结合的方式,但这个并不是VR片。

2016年制作上的升级将会淘汰一批不专业的公司,同时迎来一批更专业的公司,现在的制作应该是一个和两三年前不太一样的时期,例如说我们在2014年到2015年的时候我们在制作标准上,当时互联网会要求我们,高清、2K,到了2015年末的时候更多的需要我们提供真正的2K接近4K,我们今年要上线的片子里面已经做5.1了,我们在制作标准上更多的接近电影的工业流程生产。

虽然说技术不是一个非常高的壁垒,制作标准也不是一个非常高的壁垒,确确实实投资和理念会导致一批不专业的公司在这个里面淘汰,同时将会迎来一批更专业的公司,资本的介入会导致一批并没有很强的孵化和专业能力的公司出现,会参与到整个行业里,影视行业对于资本来说比较廉价,实际上影视行业的专业度我觉得还是有一点点门槛的,我自己是专业院校出来的,从业很多年,多少会有一些敬畏之心。

我们很高兴的看到一批不专业的公司被淘汰,很高兴的一批更不专业的公司出现,在未来的时候让市场做一次完整的洗礼。2016年我的时候我们要完善我们自己的专业性,让我们的制作、出版流程达到不被淘汰的水平。

资本逼迫创业者分裂

资本将继续推动着行业往急功近利的路上迈进,逼迫更多的创业者分裂。我个人就是一个非常典型的例子,我说两个小故事,就是在去年的时候,我们的团队中间有一些编剧跟我提说,我有一个非常好的点子,我有一个非常好的故事讲给我听,听完之后我觉得真的很不错,我下一个问题就是你的东西没有IP,会发现我自己都会变成这样一个人,很讨厌的一个人,我在对外和平台包括和一些其他公司聊的时候我说我们要做原创,在我转换身份的时候我会跟我们的编剧和其他合作者说你的东西没有IP。

当我看到一个小说或者一个小的内容的时候我第一反应是查数据,第一反应不是去看它究竟写的好不好,这个专门是我在2014—2015中间发生的变化。2014年之前我买过一些版权,那个时候我买的原因并不是因为数据,而是因为这个书好看,这个书写的有意思,它的内容有价值,我买了它。

我记得我曾经放弃过几部目前被炒得很高的版权,当时原因很简单我觉得不好,可是今天我会犯一个毛病,看一个好的书的时候我首先会查数据,数据好的时候我会买,然后开会讨论的时候会骂这个什么小说,这么差。但是这种事情实实在在的发生了,始终在这两年中间困扰着我们,这就是整个市场资本化的介入太多,资本化的介入导致我们不得不去急功近利,我们要去做内容、做能卖得出去的内容,而不是做好内容。

所以,真的希望在2016年的时候我自己和我的团队也希望业内有一些从业者,大家能够稍微的不那么浮躁,能够更多的重视一下内容,重视一下真正好看的内容。

当然了我们是无法逃避被资本推动的这样一个现实,前天我在翻朋友圈,我翻到《花千骨》的制片人,他发了一段话我觉得非常好。2016年我们希望我们能保留一些真正的对内容的喜好,而不是一味的面朝资本。

其实,我们回顾我们自己的2015年,我们在互联网领域的成绩还是不错的,但实际上从另外一个层面暴露了一些问题,真正的竞争没有开始,2016年有更多非常优质的团队和非常非常有实力的,也是像我们一样从传统行业转向互联网的公司会介入这个领域来,有一些非常大的剧,超级IP进入到这个领域,2016年真的很热。

下一个爆款依旧会出现在意料之外

下一个爆款会出现在意料之外,且依旧不可复制。在一个半月之前有朋友跟我说,要看一下《太子妃》当时,那时候我已经看了,但是我们当时确实一个半月前《太子妃》后来会发展到这样一个情况,就是会播的这么的好,能够到底一个什么程度?看一个项目好不好,并不是看我们自己身边的人怎么评述,而是要看和我们行业无关的人怎么评述。我们身边一些不是同行业的朋友就说这个剧很好,真的很火。

所以我想整个市场里面就是这样的,下一个爆款永远出现在意料之外,我们所有的人都会希望作为从业者,希望我们做出一个爆款来,我们一直渴望做出爆款,可是这是很难的事情,我们并不知道怎么样能够真真正正的非常有把握的做出来,除非告诉我说可以用无限的明星,用最强的IP这些东西做。像《太子妃》这样的爆款非常的让人意外。我觉得下一个爆款在2016年上半年、下半年有可能都会出现,应该在我们的意料之外,因为我们做了太多的分析和调查,所以一定会在意料之外给我们一个惊喜。

我做了一个对2016年网剧市场最负责任的预见,我觉得2016年的网剧市场会比2015年,比2014年也大,比2013年更大。2016年的网剧市场将超过改革开放至2003年的市场总和,这是我对2016年最负责任的预见,一定会很大。我讲的这些其实挺不负责任的,因为确确实实在2015年到2016年这一年里边,我们做很多的假设,做了很多的判断,最后市场很无情的告诉我们判断基本都是错的,这是一个非常开心的事情。

我觉得我们处在一个混乱无序的时代,作为从业者我们不能真正的掌握市场,我们只能在市场中游荡,我觉得这是非常有意思的过程,也是对我们从业者来说。因为不管怎么讲我们一直把自己当做一个创作者,我们在做内容。所以我们可知的是2016年的市场一定很大,不可知的是我们不知道这么大的市场谁会在里面占有更大的市场占有率,我们希望在里面会有一席之地,我们希望整个行业会往良性的态势上发展。

互联网的管控政策会继续加强

在最后我想谈一点点昨天和前天发生的事情,就是《太子妃》及一些网剧下架的情况。这是一个特别简单的事情,管控一直都在,政策一直都在,每个网站都有自己的审查委员会、审查小组等等这样的机构,所以我们作为从业者,我们做的内容符合政策是我们应该做的事情。

这次被要求下架的中间包括我们《暗黑者》的第一季,这个是一个月前的事情,当时是希望我们去减少一些血腥镜头,里面有一些血浆弄的比较多,我们那个时候已经考虑到要去做调整,我们提前主动的把它进行下架进行调整。

其他六部剧整改一个月前就已经进行了,2016年我相信政策对于互联网的管控会继续加强,这个管控我觉得是应该的,我们应该在制度中间,打擦边球也好、试探性也好,我们做这样的事情往往会得不偿失。




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