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【原创】中文在线机构调研精华集(2015年)  

2015-09-06 12:06:54|  分类: 公司调研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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11月4日:
1、从17K采集入库的基本上都是全版权。此外,公司与广大的出版社(集团)、出版机构有着长期稳定的合作关系,内容中心负责采集优秀作品的影视剧游戏改编权。
2、正版授权通常有授权期限,所以每年都会有一定程度的版权更新率,对中文来说是可持续滚动更新的,当然作者的采购成本也会随着市场的变化而变化。
3、公司的自有渠道:中文书城App作为发行平台,汤圆创作App是未来作家产生的入口,移动端的创作平台,而书香中国是集阅读、互动于一体的全民阅读公共服务平台。
4、未来增长点:从市场规模或是用户基数等数据来看,IP和在线教育均呈现高增长态势,这是我们定增项目,也是公司看好的两个方向。 

10月30日:
本期调研无新的精华。

10月29日:
1、从2012年开始,版权价格一直在上升,对于IP的争夺去年就很热。对于原创IP空间,还有很大挖掘空间,整体IP市场的热度由于中国社会氛围的转型,对文娱、精神消费的投入增长,预期3-5年还是热点
2、中文在线本身具备清华基因,教育基因一直很浓厚,现在从产品发展有三个路径:第一,阅读平台,我们具备较好基础;第二,数字教材教辅平台,已经在上海和北京有开展,上海上周完成验收;第三,MOOC模式。学堂在线发展速度高于预期,世界排名第三
3、原创性文学增加了很多发现突破性价值IP的机会。今年就有游戏上线、影视开播等,像《龙血战神》、《吞噬苍穹》、《罪恶之城》游戏上线,《我的美女老师》影视等。
4、中文在线独创的全媒体出版商业模式,是一个开放的平台,除了自有渠道,合作渠道也很广泛。从阅读来看,包括三大电信运营商、BAT、掌阅及门户网站等等合作渠道。从IP下游开发来看,采取的也是广泛合作开发的模式。

9月25日:
1、中文在线大的来讲两大产品,一是文化产业,二是教育产业。类比美国文化消费市场占比超10%,中国文化市场未来肯定是万亿级。教育的市场还远远没有被开发,教育未来发展的三级火箭包括教育阅读平台、数字教材教辅平台和MOOC。中文在线已经在覆盖中小学5万所学校、1500多所高校,中小学占比22%,高校覆盖率超过60%
2、特质方面,首先是全内容,包括了从出版机构到名家到网络作者的传统文学、互联网文学和移动文学。二是全渠道,我们建立广泛合作伙伴合作,三大运营商、亚马逊、BAT、华为等等最开放的渠道体系。三是中文在线在新生代作者和作品方面有独到优势,新生代的创作者以汤圆平台为代表,已成为国内最大的移动创作社区,拥有月活跃作者超过10万
3、在线教育市场规模2014年达到998亿,K12在线教育市场在未来三年将保持30%以上增速,规模排名第二,将超过200亿。
4、书香中国过去采用的模式是中小学数字图书馆,随着互联网的发展,演进到基于云端的书香中国数字图书馆模式。
5、我们自己培养出来的作者,跳槽的很少、非常稳定。有优秀的编辑团队挑选有潜质的作者进行签约。依据点击量、用户数、联动等指标分成S级、A级IP,进行影视、游戏等改编储备。
6、每个学生每年纸质教材几百元为例,数字教材教辅百元左右,加上高附加的产品产生收益。随着产品平台不断发展,未来还有无限空间,我们预计教育贡献在10-50亿规模


9月17日:
1、中文在线2000年设立之初就已经和巴金、余秋雨等知名作家签约,现已覆盖600多家出版机构,拥有80多万网络作家,积累了大量的优质版权内容。
2、清华系背景:启迪华创持有14.01%股权比例。童之磊董事长是从清华园走出来的首届大学生创业大赛冠军骄子。公司聚集了多名清华优秀管理人才,业务方面也和清华开展密切合作。
3、17K进行了进一步的分类优化,现在呈现出“类型化”的改变,有利于新生代作家成神。目前男性为主。市场份额一直是我们现在和未来的目标,长久的策略。

9月15日:
1、目前授权模式包括直接授权、版权参与分成、现金投资收益三种。已经与众多优质影视剧、游戏公司长期保持紧密的合作关系。
2、数字出版行业增速接近40%,保持持续增长。

8月27日:
1、17K小说网用户覆盖率占比中国原创网络文学市场17%左右。17K有优秀的专业编辑团队,通过中国网络文学大学、青训营等网络原创作者培养机制,针对性的推出全新的优秀作者扶持计划、作者基础福利计划、个性化多元化创作福利等政策,开展作品研讨会学习,并在各大高校举行讲座。同时,也将网络文学通过中文在线“文学+”战略,实现文学增值,多领域产业增值,形成文学新生态
2、中文在线自有平台包括移动创作端的“汤圆创作”、阅读客户端“中文书城”和“17K”。其中“汤圆创作”已成为国内最大的移动创作社区,拥有月活跃作者超过10万,覆盖30省市,3000多所校园。合作平台包括三大运营商平台中国移动和阅读、中国电信天翼阅读、中国联通沃阅读,还有百度、腾讯、阿里、凤凰网、塔读、新华网、华为、斯凯等等。
3、中文在线拥有互联网、文化和教育三大基因,已奠定了“文学+”与“教育+”两大发展战略的基础。刚刚公告的非公开发行股票预案“基于IP的泛娱乐数字内容生态系统项目” 和“在线教育平台及资源建设项目”,将为公司构造文学和在线教育生态链,提升公司的地位和影响力,提供了巨大的发展空间和良好的市场发展前景。

8月20日:
1、IP市场火爆是大势所趋,中国目前有数以千计的影视公司和数以万计的游戏公司,互联网打开了大门,整个文化产品数量呈爆炸式增长,IP至关重要。
2、中文在线在IP相关产业具有核心的竞争力,第一,IP开发不是按照单个IP来做,中文在线拥有IP平台。第二,我们的平台是生生不息的,不断的会有新作者出现,90后、00后一定是未来的创作主力,他们也选择了汤圆创作。第三,我们有培训体系,网络文学大学莫言为名誉校长,将鲁迅文学院的讲师请过来,培养数以万计的作者。而这些作家培养出来之后也能够跟我们保持着紧密的合作关系。
3、中文在线有着超过5万所中小学和1500所高校渠道的优势,“书香中国”为其提供在线阅读,提供的是服务,每年向客户收取年费,这是一个很持续的商业模式,会与学校进行多次的接触。那么学生的信息和行为在我们的平台上,未来利用大数据技术可以开发出的价值是惊人的。
4、我们是清华mooc投资方也是合作推广方,因为它需要借助于许多的教育渠道,把其内容铺向渠道,团队进行定制型开发,我们有着许多的团队可以进行一对一的开发。所以说我们是深层次的业务合作关系,在产品运营开发,销售等等我们都能进行深入的合作。
5、我们首创手机阅读模式,率先开始中小学数字出版,首创汤圆移动创作平台等等,让我们永远向前的驱动力里非常重要的就是创新和变革
6、在IP的开发上,中文在线有自己的心得。中文在线是一家互联网公司,结合互联网粉丝经济的方式,进行全产业的IP开发,包括影视和游戏等等。我们与影视公司和游戏公司的合作不是简单的IP撮合,我们会进行联合开发,甚至联合投资等,把粉丝的价值全部导入。
7、中文在线有自己的基因,我们会在文学和教育聚焦,具体有两大思路,第一是内部创新孵化,包容的文化,可以在中文在线土壤上可以培养出新的模式(如汤圆文学)。另一个方向就是投资并购。我希望中文在线成为基业长青的公司,非常重视人才团队建设。

6月30日:
1、中文最大的价值在IP,目前原创文学竞争格局日趋白日化,17K小说网将聚焦于传统网文的精品化内容建设、跨界多元化和个性化内容的建设、作家和作品的粉丝经济建设、针对90后和00后用户群体的内容建设。同时,17K将结合不同网络作者群体的具体情况,针对性的推出全新的优秀作者扶持计划、作者基础福利计划、个性化多元化创作福利等政策,并将网络文学与图书影视、戏剧表演、动漫游戏、文化创意等相关产业形成多层次、多领域深度融合发展。 
2、绝大多数作品都是拥有全部版权的。我们也正在探索经纪人模式。自己培养出来的作者,相对来说有较高的忠诚度。在培养过程中,推荐优秀作者加入作协,促使作家拥有身份荣誉方面的职业荣誉感和对自身身份的认同,也有对作家商业价值的体现,中文在线的商业模式是全媒体出版,“一种内容多种渠道同步出版”,发掘和覆盖影视、游戏、动漫等各个渠道,进一步挖掘高品质IP的衍生价值,实现作家IP价值最大化
3、2014 年启动的“中文书城”项目在中文在线内部已孵化一年。为激发团队积极性、实现项目从内部孵化向独立创业转型,中文在线决定设立控股子公司对中文书城项目进行公司化运营管理。同时“中文书城”也是中文在线内容集成的发行平台,是手机阅读端的APP。汤圆定位移动创作平台、阅读写作社区,喜马拉雅和汤圆战略合作,“创作即输出”的高效IP衍生形式,缩短IP衍生周期,打破文学长期“低调慢热”的市场状态,强强联合放大IP价值,让更多的潜力作者被看见,更多的优秀作品被听见。IP猎手,定位于“推荐国内优秀IP产品”,依据17K、咪咕、百度风云榜等热门指标,以专业编辑来判断IP游戏和影视改编价值,是今年新推出的宣传渠道,直接推送中文在线的优质内容,使得专业制作机构能够很方便的看到优质内容
4、公司教育行业阅读产品纵贯中小学并延伸至高校及公共图书馆,形成数字教育行业阅读产品全覆盖,包括传统的数字图书馆、基于互联网模式的“书香中国”数字图书馆、云屏数字借阅机、数字教材教辅发行平台等相关产品。

3月10日:
1、数字出版在全球已经成为主流趋势,据德国《图书报道》和美国《出版商周刊》杂志联合推出的《有关未来出版业的调查报告》显示,50%的出版商均认为2018年电子内容的销售额将首次超过纸质内容截止目前,全国共批准建设13家国家数字出版基地。2013年国内数字出版产业整体收入规模为2540.4亿元
2、预计未来几年,手机阅读增速有所放缓,但仍将保持20%左右的增长率。
3、中文在线业务分为数字阅读产品、数字出版运营服务和数字内容增值服务。我们认为从大的市场环境来看, 数字内容增值服务将存在更大的机会,另一方面,教育行业阅读产品也将是另一块巨大的市场机会
4、作者及版权资源是中文在线的优势,截至2014年6月30日,公司旗下“17K小说网”聚集的注册用户2600余万,30多万名签约作者,此数字仍在持续增长。当然,流量、用户的竞争压力也一直都存在
5、公司版权采集价格和版税分成比例呈上涨趋势,主要原因如下:① 优质版权能够产生更高的收入,公司主动加大了对优质数字内容的采集,而此类版权采集价格相对较高;② 随着数字出版行业盈利模式清晰,更多企业介入数字出版领域,市场的买方竞价促使版权采集成本不断上涨;③ 部分版权作者要求的买断价格和版税分成比例上升;④ 为了提高公司自有网站原创作者积极性,稳定内容采集渠道,公司支付给作者的奖励金有所增加。
6、公司提供的教育阅读产品包括2003年提供的“校园网”模式的传统的数字图书馆、基于互联网模式的“书香中国”系列数字图书馆,以及目前正在开发的“电子书包”相关产品。数字图书馆用户只能在学校的计算机上才可以使用,公司通过光盘等介质为用户提供系统升级、资源更新的服务“电子书包”的数字出版应用是数字出版在教育领域新的发展方向。“电子书包”是一个承载着电子教材、电子教学资料以及相关虚拟学具的、可被多种终端设备访问的电子化学习系统,也是一个集硬件、内容、平台为一体的数字化教学解决方案,可以与学校的教学紧密对接。通过“电子书包”服务平台体系,可以将各种内容资源投送到电子书、平板电脑、个人电脑、智能手机、IPTV等平台,形成开放的体系,实现移动学习、教务和学习内容的管理。公司电子书包建设内容包括教育内容资源采购、技术平台建设和宣传推广三个方面。
7、数字内容资源平台升级改造项目预计投资20,088.3万元,主要用于数字内容采集和技术平台建设,建设期为三年。通过该项目建设,公司将新增各类数字内容106,000种,其中网络原创数字内容47,000种,传统出版物数字内容9,000种,有声读物数字内容50,000集,实现公司数字内容资源的增长,并完成与之配套的公司技术平台建设和市场推广活动,进一步增强公司核心竞争力。
8、2013年,腾讯和百度等互联网巨头发力数字阅读领域,与公司的重要客户中国移动手机阅读基地形成一定的竞争关系。公司也积极开展与腾讯文学和百度文学的合作,为其提供互联网数字阅读产品
9、截至2014年6月30日,公司校园网类型的数字图书馆覆盖全国3,000多所中小学校;“书香中国”系列已开通“书香江苏”、“书香八闽”、“书香燕京”、 “书香上海”、“书香浙江”等省市服务和“书香清华”等高校服务。此外,公司还参与了教育部体制改革试点区项目——由上海市虹口区教育局承担的“电子书包”试点项目。目前,公司已完成了该项目电子书包资源发布平台及管理软件中版权管理部分的建设。2013年,公司一方面继续配合虹口区教育局,拓展了电子书包在基层学校的深入试点和应用;另一方面,公司已与上海市教委、上海新华传媒连锁有限公司就数字教材的开发和运营实验签署了合作协议,共同推动作为电子书包核心资源的数字教材的出版和应用。
10、教育机构的版权采集量通常5-10万种。
11、公司采取事业部制,版权中心负责版权销售授权合作。
12、公司未来在内容数量上会出现正常稳健的增长
13、传统出版出版社是中文在线的合作伙伴。传统出版的转型必须要有自身的能力,随着市场容量的增加,都有机会,既是竞争也是合作。
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